我被意大利品牌与产业集群撞了一下腰

惊喜就是你还在吃惊怀疑犹豫时就已经迅速的欢乐的整装出发了„„之前 一直认为和品牌无甚交集的来自环保公司的我就这样惊喜的被意大利品牌与产 业集群高级研修班的学习机会撞了一下腰。我惊异于公司战略与政府领导决策的 惊人一致。

2016 年 11 月 13 日至 26 日，难得的 14 天，放下手头的工作，放下牵念的 公司，放空思想，放松心情，放慢脚步，让自己的身心都紧紧跟随我们团队的步 伐，开启一场意大利问道解惑思考突破的探索和体验之旅。

首先，必须感谢领导的高瞻远瞩，将环保企业纳 入品牌和产业集群项目的调研名单；未来五年，环保投资及社会资本的应用预计 将达到 17 万亿之巨，规模接近房地产行业，国家的经济提振及未来生存状态的 改变有赖于环保行业的迅速发展状大；而现阶段，环保行业中没有年产值过百亿 的企业，同时更没有知名品牌，未来本行业将出现快速的融合集聚，此时进行品 牌及产业集群的探究，无疑是极具现实意义的！

其次，此番出行豪华的阵容配备确保了学习的高效性，来自暨南大学 EDP 中心的廖学勤老师悉心安排学员出行前、行程中的各项细节工作，有廖老师在后 顾无忧；刘慧老师贴心的组织学习过程中思想的碰撞，不放过任何总结提高的机 会，有刘老师在成绩无忧；汤勇力老师知识渊博，情况熟悉，常常高屋建瓴的分 析和指出一些问题的关键所在，有汤老师在高度无忧。另外方行团队的领队梁富 老师，导游菁菁小组非常敬业、专业，从吃住行学方面提供了全方位的服务。同 时，我们的班级成员来自不同的行业，企业处于不同的阶段，个性十足，同学间 的交流互动也极大的丰富了学习宽度和深度。

再次，此番行程我们真的是去考察学习的，密集的时间安排、广泛的内容， 多样的行程，引发了大量的思考和讨论。行程中，我们收获了萨兰托大学、佛罗 伦萨大学、博洛尼亚大学等五个大学的结业证书；会晤了莱切省官员，参访了莱 切当地的企业；参观了托斯卡纳的知名酒庄；深度剖析及走访了意大利知名企业

Gucci、Ferragamo、法拉利、杜卡迪、UNOX 烤箱企业等；和帕多瓦商会对话；

参加食品展；到马兰格尼时尚学院学习；以及最后和米兰奉华文化公司的联欢等 等。抽出任何一个环节来，都可以组织一个专题，洋洋洒洒万言书。为此我仅就 Gucci 和法拉利的故事做粗浅的分享。

Gucci1921 年创立于意大利的佛罗伦萨，以其卓越的品质和精湛的意大利艺 闻名于世，是全球卓越的奢华精品品牌之一，2016 全球最具价值品牌榜第 80 名。 Gucci95 年的波澜壮阔的历史经历了创牌期、萧条期、崛起期、扩张期、转型期、 高速发展期，从品牌发展过程中我看到了品牌传承和持续创新。

传承是创百年基业的基础，价值观的有效传承又是保证该企业往既定方向走 的基因。中国古代有田氏代齐的故事，一个家族用近三百年的时间一步步谋同一 件事，最终成功，这期间价值观的传承起了巨大的作用。我有感于现如今文化信 仰的缺失，小到家庭中到企业大到国家，不把这块扎扎实实的做好，有愧于中国 五千年文明，我坚信民族的才是世界的。意大利如是，中国如是。

创新是是确保品牌竞争力的源泉。品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛 生命力的标志。Gucci 品牌产品在原材料紧缺时谋求原材料的创新发展，以助其 渡过难关。很多时候，一个巨浪打来，如果没有创新基因，巨型企业也可能瞬间 消失，不用举例比比皆是。我司博芳环保自 2006 年成立以来，立足于“科技为 客户创造价值，创新为企业创造财富”的理念，致力于新产品、新技术、新服务、 新模式的研究开发和应用，公司拥有七项国家发明专利和国家发明专利奖，多次 承担国家级、省级、地市级科技攻关项目，在净水剂产品、运营管理应用研究领 域牢牢占据国内领先、国际先进的地位。由于高科技含量使其产品具有高质量和 高附加值，从而带来高竞争力和高利润。谁拥有了某一领域的知识产权，成为众 所周知的品牌，谁就是这一领域的领先者。科技的进步使品牌中的科技、文化含 量越来越大，要保持品牌的持续竞争力，就必须不断进行科技创新。同时随着经 济的高速发展，人们的消费观念和需求也在不断变化，企业如果停止科技创新， 以往的品牌产品就会过时，会被其它品牌所超越和取代。技术创新引导着市场需 求，科学技术变迁决定着企业产供销体系和企业产业的发展方向，因此，制定以 技术创新为基础的品牌战略即工匠精神是企业可持续发展的有效途径之一。

如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属。如果说 F1 就是法拉利最好的广告形式，那么红色就是最能够代表运动精神的颜色。早期使用红色的赛车队并非法拉利一家，菲亚特、阿尔法·罗密欧、玛 莎拉蒂都曾使用红色，然而因为时代所趋，这些公司逐一退出了大奖赛活动，而 法拉利则成了唯一的幸存者并将这红色延续下来。这是跟法拉利严格的品牌形象 管理密不可分的，他们把每一件产品都当作艺术品来打造，又不忘恩佐先生坚持 制造运动跑车的初心和赋予产品的特质，让品牌的价值与知名度不断上升，才能 最终成为世界最具价值品牌和社会顶尖精英的追求。从法拉利身上我看到了品牌 建高过程中坚持的企业家精神和资本的力量（真没法展开说了，以下省略三千 字）。

作为民营企业，我们深知品牌塑造对企业发展的重要性。品牌是企业区别于 其它企业的标志，是一种精神象征、一种价值观念，是产品质量的保证，是优质 服务的体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量， 才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、 多领域地参与竞争。

再次感谢领导层、暨南大学、方行国际，且看博芳在品牌战略上占据先机， 在环保大道上一往无前。