英法西丨顶级传承与终极营销

奢侈品终极营销

真正的奢侈是一种体验，奢侈品的销售就像在讲故事；每一个奢侈品品牌的营销历程都是一个传奇，沿着奢侈品营销的历史，让我们从一个个传奇中，探视奢侈品营销的不凡手笔！

奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的“炫点”。

超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，动人的传统和历史、不断创新的独特风格。

走进英国

1国家案例

皇家血统，贵族文化，基督教文明，绅士道……走进人类工业文明的发源地——英国，看皇室文化如何经典传承，看企业经营如何基业长青。

感受大不列颠的辉煌

曾经的“日不落帝国”与“世界工厂”

领悟皇家贵族的精神素养

自立克己 / 勇敢尚武 / 责任至上

探访现代商业的发源地

劳斯莱斯 / 巴宝莉

1066年至今，历经十三朝60世，皇室血缘一脉相传——作为凝聚国家力量的象征，皇室在英国政体的地位和影响力无可替代，透过54个国家组成的英联邦，皇室影响力仍辐射全球。

工业革命，皇家海军，英联邦……国力不济，国势依存，作为世界上最大的经济体之一，英国仍然是在政治、经济、军事、科技以及文化等诸多领域拥有巨大影响力的世界强国，是全球最富裕、经济最发达的国家之一，英国国民拥有很高的生活质量。

近200年横跨全球，从日不落帝国到偏安一隅，皇室文化如何在历史长河中绵延不绝？

英国企业家如何从皇室文化和基督教文明中汲取营养，缔造百年不朽的长青基业？

2城市案例

伦敦这座由古罗马人在公元50年建立的城市历尽天灾人祸、荣辱兴衰，自工业革命以来一直傲居世界顶级国际大都市、全球最繁华的城市之一。

300多种语言、“地球人”汇聚，由于英国皇室的无尽影响力，伦敦亦是久负盛名的全球时尚之都。泰晤士河静静流淌，温莎古堡、白金汉宫、大笨钟、伦敦塔桥……走进皇室，走进伦敦，全身心体验英皇文化。

3企业案例

拜访巴宝莉Burberry

英伦风尚的绝佳代表

－英国旗舰探访

既传统典雅，又现代气息横溢

不但是身份地位的象征，而且被誉为“能够让人一生永不落伍”的时尚之物巴宝莉，品牌经营如何食人间烟火？

托马斯·博柏利

21岁创立品牌，依靠耐用防水透气的华达呢专利，从草根用具变成皇家贵族、明星权贵的心头好。

159年历史 造就全球顶级奢侈品牌。

拥有150多年历史的巴宝莉是具有浓厚英伦风情的著名奢侈品牌。1891年，博柏利在伦敦Haymarket开了英国的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。在位于伦敦摄政街的旗舰店，我们可以看到漂亮的陈列品，展示时装秀的大屏幕，以及顶层的VVIP房间。

来这里更加值得我们学习的是，巴宝莉是怎样从十年前的“随处可见的足球迷”品牌危机走出来，并完成了它的华丽变身，重新回到它在奢饰品竞技场上的领导地位。

拜访劳斯莱斯Rolls-Royce

优雅、古典，王者风范

探访传奇车商 手工打造、技艺传承

见证来自古德伍德工厂的精绝大师工艺与先锋汽车科技碰撞出层层火花。

始于两千处焊接打造铝质车架，全由手工制成；皮革以精准的雷射切割，高贵美感搭配惊人引擎；由艺匠大军让车壳变身为豪华的行动公寓。

为什么劳斯莱斯品牌价值如此之高？

古典手工艺和新世纪科技如何融合在四个轮子上？

劳斯莱斯汽车工厂是否真的是一座艺术工坊？

世界顶级豪华轿车厂商是如何坚守传统与荣耀？

或 拜访宾利汽车公司

从汽车运动到皇室御用

源自英国克鲁的至臻奢华汽车品牌

历代传承的手工造成工艺 手工精制是宾利百年来的传统，每一台宾利都在英国克鲁由代代传承的工匠以手工打造：动力总成系统组装、真皮缝制、原木加工等均手工完成。

自1919年第一台宾利诞生之日起，近百年来，宾利品牌历经了时间的洗礼，却历久弥新，熠熠生辉。展翅腾飞的“Flying B”标志是宾利永不妥协的标志，它所呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细作的最完美结合。

宾利和劳斯莱斯两大超豪华品牌在英国比邻而居，从同门到对手，两个品牌走上了迥异的发展道路，其差别在哪里？

产学互动 双教授教学

拜访剑桥大学

剑桥大学始建于1209年，是英语世界中历史第一悠久的大学，在英国乃至全球都是排名最高的学府之一。其校友获得多达85-88的诺贝尔奖，数量远远超过其他任何一家大学。

名校讲座

艾伦·巴雷尔 教授

艾伦为英国剑桥大学教授，商业管理博士，英国皇家艺术与人文学会会士，曾荣获英国女皇企业促进奖。为多家大学担当客座教授，曾担任多家大型高新技术产业公司总裁。艾伦还担当剑桥企业大会的指导会委员主席及名誉财务总监，建桥路通基金的执行合伙人。

瑞·海葛 男爵

英国海葛家族世袭第六代男爵，出身名门贵族，经济学家，著名作家。多年前在IBM负责⾦融业务拓展的部门开始了他的职业生涯，并领导开发了英国劳埃德银⾏全球第⼀个自动取款机项目。劳埃德银行为英国四大银行之⼀，由瑞海葛男爵的高祖父在1785年创立。瑞海葛男爵曾在全球最大咨询公司麦肯锡担当执行合伙人，参与了三家高科技公司的启动与创建。

走进法国

1国家案例

历代传承的手工造成工艺 手工精制是宾利百年来的传统，每一台宾利都在英国克鲁由代代传承的工匠以手工打造：动力总成系统组装、真皮缝制、原木加工等均手工完成。

时尚重镇

世界流行款式和时尚作品的集聚地

奢华国度

世界众多奢侈品牌的发源地

艺术殿堂

处处可见的典雅艺术，由内而外的精致味道

三百多年前，它凭借路易十四的强大王权称霸一时；两百多年前，它依靠拿破仑的军功横扫欧洲；19世纪，它拥有的海外殖民地仅次于英国。

这里曾经孕育出影响近代世界的启蒙运动，曾经进行过各种社会理想的实践。

三百年来，无论世界格局如何变幻，总是能够听到它在大国舞台上发出的声音。

法兰西这个弥漫着激情和理想气息的国家，究竟凭借着什么力量，在风云变幻的历史进程中一直呈现出别样的风景？

2城市案例

Paris 巴黎

◆ 建都1400多年历史

◆ 时尚与浪漫之都

◆ 世界艺术之都

◆ 欧洲启蒙思想运动中心

巴黎，法国的心脏。法国的公路里程从巴黎圣母院开始，一块小小的石碑标志着这个国家的中心。 今天的巴黎人依然走在十九世纪的碎石路上，在这条大道的沿线，点缀着这些名字：协和广场、凯旋门、卢浮宫、巴黎圣母院……在这条大道上走过的是雨果、波德莱尔、居里夫人、毕加索、乔伊斯…… 大多数游客心中向往的，是一个古老而浪漫的巴黎，一个极具历史感的巴黎。

3企业案例

拜访路易威登 集团

丰富的传奇色彩和雅典的设计

典雅巴黎气质 身份和地位的象征

路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。

如何成为全球盈利最丰厚的豪华品牌？

如何长久地屹立于国际精品行业的翘楚地位？

有何特殊的品牌“ＤＮＡ”？

踏入路易威登集团，与高管交流座谈，一探究竟！

拜访爱马仕，探密爱马仕工坊

法国式奢华消费的典型代表

优雅之极的传统典范

首次呈现

乎不对外开放的爱马仕工坊！

近距离观察

工神话如何缔造

亲身品味

超凡卓越、极致绚烂的设计理念

考究制作与顶级服务

爱马仕手袋全部工序以手工完成，皮包内侧还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来服务。

考究制作与顶级服务

爱马仕手袋全部工序以手工完成，皮包内侧还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来服务。

名校讲座

拜访法国国立行政学院

专题讲座《奢侈品创新与营销理念》

法国国家行政学院，是一所培训高级公务员的精英学院，创立于1945年戴高乐政府时期，是法国著名大学之一，是根据法国政府1945年10月9日政令创建的公共机构，隶属于总理办公厅。现今它以选拔和培养法国以及国际高官为任务。国立行政学院是法国量才录用领导体制的典范之一，同时 向国家领导管理部门输送它培养出来的学生。

走进西班牙

1国家案例

【文艺复兴时期欧洲最强大的国家】

惊艳西班牙，谜一样的热情国度

热情快乐的国民根性 / 独特风格的艺术国度 / 不胜枚举的文化遗产

悠久的历史、显贵的王室、浪漫的吉他民谣、奔放的弗拉明哥舞蹈；

一个充满热情、富于活力的国家，一个挥洒艺术气息的乐土，素以斗牛、舞蹈、吉它名重天下。

无论是斗牛士华美精致的斗牛服，还是弗拉明戈舞者奔放艳丽的裙角；无论是高迪神奇富有大自然韵味的建筑，还是戈雅、毕加索绚丽的绘画……西班牙，绝对是个大胆用色、无比斑斓的国度!

2城市案例

马德里Madrid

欧洲之门基督教领地

托莱多Toledo

基督教/伊斯兰教/犹太教三种文明荟萃之地

大街小巷/广场空地保留着数世纪的秘密

赛哥维亚segovia

巴塞罗那

3高迪 西班牙的灵魂设计师

走进米拉之屋，巴特罗之家

安东尼奥·高迪是现代主义建筑的殿堂级人物，他曾说过“直线属于人类，曲线属于上帝。”高迪一生的作品中，包括巴特罗公寓、米拉之家、圣家族教堂等，有17项被西班牙列为国家级文物，7项被联合国科教文组织列为世界文化遗产。

正是因为高迪，才有了巴塞罗那今日更辉煌绚烂的美丽。不少游客是为了观赏高迪的建筑艺术，才到西班牙来的。

产学互动 主题教学

【聚焦主题，全过程教学】

本期研修班盛邀全国最受欢迎的跨界学习导师、企业系统运营管理专家张镌铭教授，率队走进向往已久的西欧，与欧洲产业、企业和高端人士直面碰撞，进行企业转型升级的战略思考。

名师随团

张镌铭教授

• 第一篇 家业传承的多种方式

• 第二篇 终极营销战略定位

• 第三篇 创新与营销思维

  
  

1、中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任

2、中国十大名校EMBA、MBA客座教授
3、中国品牌营销管理十佳人物

4、中国三精管理模式创始人

5、中国BGP能力训练学创始人

6、广东省民营企业家成长工程核心智库专家

7、广东省职业经理人协会副会长